2020年對建材家居企業來說可謂是壓力空前，企業發展面臨巨大挑戰，整個行業陷入“停滯”狀態。隨著國家對疫情的有效控制，建材家居行業開始逐步回暖，尤其是中國建博會(廣州)、中國家博會(廣州)、中國家博會(上海)，這三大展會的成功舉辦，為行業提振信心，為后疫情時期企業復工復產起到了巨大的推動與引領作用。

于7月11日圓滿落下帷幕的第22屆中國建博會(廣州)，展覽面積近30萬平方米，規模在今年有計劃舉辦的全國乃至全球同類展會中穩居首位；展會吸引了近1600家企業參展;展會期間推出60多場高端會議論壇等展期活動；到會專業觀眾達187962人。于7月30日圓滿落下帷幕的第45屆中國家博會(廣州)，作為今年全國首個超大型全產業鏈家具展會，本屆展覽規模近30萬平方米，參展企業1607家，吸引八方來客共襄盛舉，展會四天盛況如潮，入場觀眾人數145,363人。于9月10日在上海虹橋·國家會展中心圓滿落下帷幕的第46屆中國家博會(上海)，參展企業近1,000家，展覽面積近25萬平方米，專業觀眾入場總人數達118,409人。

在中國建博會(廣州)開展之前，國內也有一些區域性展會召開，廣交會也選擇以云展方式召開，像建博會這樣的全國性大型展會線下開展尚屬首次，業內人士對展會現場人氣都或多或少有點心里沒底。7月8日，展會開幕當天，人氣火爆程度不減當年，作為疫后全國首秀大展，全行業都看到了希望和未來的信心。在緊接著的7月27日開幕的中國家博會(廣州)，更是進一步呈現了行業的復蘇跡象，極大地鼓舞了行業士氣，提振行業信心。在9月7日開幕的中國家博會(上海)全力為家居行者們打造了一個商機無限、亮點紛呈、宜居舒適的“家”，與家居從業者們共同見證了一場別開生面的行業盛會。

三大展會的成功召開，讓苦于疫情陰霾之下的全國建材家居人看到了行業復蘇的信號，極大地鼓舞了建材家居人的信心，給飽受疫情困擾的建材家居企業及從業者指引了一條前行之路。三大展會主辦方在國際疫情仍然嚴峻的情況下，排除萬難，呈現了規模宏大的行業盛世，前瞻性地引入數字化、直播等技術，呈現了線上線下共輝煌的行業饕鬄盛宴。

作為大家居建裝行業的“風向標”，更是疫后首個行業大型展會，中國建博會(廣州)不負行業與市場的期待，真實反映了行業當下的發展現狀，聚焦行業訴求，助力當前發展;積極反映并努力推動乃至引領了行業的未來發展趨勢，為行業疫后恢復按下“啟動鍵”，為行業疫后發展按下了“加速鍵”。中國家博會(廣州)，緊扣當前形勢，進一步凸顯了內銷功能，展會現場為行業呈現了未來發展趨勢和前沿設計，以內銷和出口外貿都強的“新品首發、商貿首選”全功能平臺，為行業企業恢復發展蓄能賦能。中國家博會(上海)，聯合行業協會、媒體、設計等機構聚焦家居設計、貿易匹配和行業熱點，運用國際國內兩種資源，精心組織超過50多場會議論壇，打造10大特色主題展，利用大家居全產業鏈優勢，為上下游企業提供精準商務對接，助推企業解決發展難題。

三大展會不僅提振了行業信心，也搭建了產業交流的平臺，對接整合產業鏈上下游資源，通過眾多論壇、主題展、交流活動等為行業構建了一個良好的溝通交流、探討學習的機會，也為整個產業未來發展起到了助推作用。

受全球疫情沖擊，國際眾多知名行業展會都被迫取消或延期。傳統展覽業的數字化趨勢早已存在，而這次疫情極大地加快了這一進程，“倒逼”展覽業加速進入O2O時代。正如中國對外貿易廣州展覽總公司劉曉敏總經理所言，“線上展會與實體展會的關系是為虎添翼、相輔相成，從長遠來看，‘屏對屏’不能替代‘面對面’，我們應該對實體展會的長期存在保持信心，并利用線上手段為虎添翼，助力實體展會更好發展。”正是基于主辦方領導的前瞻眼光，我們體驗到了更高效、更便捷、更創新、更智慧的展會。三大展會的成功經驗也為后續傳統展會指引了方向，為展會業的數字化發展提供了可借鑒的范本。

中國建博會(廣州)在展前及開幕期間，展會通過打造云展會，舉辦各種線上直播、線上沙龍、線上論壇，推廣建博會小程序、展會微信公眾號和服務號，大力開展線上觀眾實名預約登記，促進展會線上線下融合。

中國家博會(廣州)努力創新辦展與營銷模式，積極深化數字化展會功能，在提升線下展會品質和效果的同時，又充分利用移動端(官方數字化云展廳)、PC端、短視頻平臺三大線上流量入口布局線上展示，線上線下共同發力。

中國家博會(上海)積極應對疫情的影響，加快推進數字化展會建設，推動線下、線上融合，助力家居企業戰疫復產。線上，用活抖音、頭條等新媒體進行觀眾營銷，推出官方指定外貿B2B交易平臺-大健云倉、官方數字化云展廳，策劃CIFF新物節和中小賣場線上直播峰會;線下，舉行6場全國巡演，組織設計師分享會和開發商商貿配對會，針對C端消費者策劃“超級家博會”，助力企業加快形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。

官方數字化云展二維碼

展會現場隨處可見

三大展會的數字化建設我們都不約而同看到了由九正建材網提供技術支持的數字化展會系統的身影，集線上展廳、直播在線、裂變引流、客戶沉淀、資源留存、電子會刊、展館導航、展位地圖、信息儲存、服務指南、商機對接等功能多位一體，讓展商和觀眾暢享線上展廳、線上營銷、線上導覽、服務指南、用戶互動等人性化功能，構建了365天×360°線上營銷新場景，線上線下同步發力，多維度提升參展觀展體驗。在展會現場也是隨處可見官方數字化云展廳二維碼，通過簡化進館流程，提前引導報名，通過布局移動端，觀眾進館觀展更高效，展商宣傳更有效，商機對接更順暢。

直播也是三大展會的亮點之一，在展會現場，我們隨處可見各方直播團隊奔波忙碌于各大論壇活動現場、各大品牌展廳現場，特別是九正直播團隊在每場展會現場帶來的近百場品牌及高質量論壇直播，用視頻化直播化方式對展會及展商進行多角度宣傳報道，引導觀眾到展位參觀，線上引流到線下。通過直播，現場對話品牌負責人，現場為品牌與觀眾商機對接牽線搭橋，讓展會通過直播快速傳遍全國，并同步到官方數字化云展廳平臺，正可謂是白天逛展，晚上在家也能云看展會。

建博會與家博會主辦方結合當下防疫需要與展商現實需求，創新性地引入數字化“云展廳”與直播等方式，通過線上線下相結合，線上賦能線下的方式，無疑是高瞻遠矚的，事實證明也是成功的嘗試與實踐。三大展會的成功也是數字化于傳統展會相結合的成功，三大展會走出了一條全新的線上線下相結合的辦展新模式，為未來展會業發展趟出了一條新出路。

(文章來源：九正建材網-公眾號，侵刪)