家具出口
緩緩踩下“剎車”
“5月到7月的出口美國的訂單量疲軟，跳水比例高達兩成到五成不等。”一位家具企業相關負責人如此說道。2021年一路上漲的家具出口，在今年出現明顯下行現象。國家海關總署數據顯示，直至2022年7月份，家具及其零件的出口額399億元，1-7月累計出口額為2659.7億元，同比微增0.4%；而2021年全國出口重點商品中家具及其零件的累計出口額達到約4771.9億元人民幣，較2020年同比增長18.2%。其中，2021年2-5月期間，當月累計增長幅度均保持在50%以上；并在2月份達到最高峰值，出口額累計比2020年同期增長69.7%。
然而，家具出口市場的轉折變化，企業最先感受到。曲美家居品牌方告訴新快報記者，今年上半年美國客戶詢問量較此前偏多，澳洲、東亞客戶市場變化不大，訂單略有推遲，但訂單量基本持平。而相較去年同期，歐洲客戶訂單量同比下降明顯。該負責人補充道，“預估下半年出口所要面對挑戰，主要還是來自疫情方面。國內品牌連續幾年無法出境參展，導致國內家具品牌相比其他國家能自由參展的品牌，在渠道拓展上相對不利。”
“我們今年的出口基本為零。”廣東領盛裝配式建筑科技有限公司總經理劉英武向新快報記者表示，相較標準類家具產品，由于企業主要銷售整體衛浴等定制產品，需要與買方面對面溝通或調研需求，實質上受疫情影響更大。“其實前兩年出口基本都是下滑到停滯狀態，現在幾乎100%都是做國內市場。”據悉，海外市場曾占據該公司較大比重。2021年前后，公司曾出口產品到澳大利亞、柬埔寨、緬甸等國家，外貿產值一度超過4000萬元。
靠跨境電商平臺
風險與機遇并存
從“瘋狂輸出”到消費“均值回歸”，不少行業人士認為，2021年，減少旅行及外出聚會的海外消費者，由于長時間居家生活及辦公方式的轉變而更加注重家居環境的改善，從而催生一波“宅經濟”，家庭家具及相關產品的需求短時間顯著提升。然而，耐用屬性的家具產品被快速強勢消費后，較難在短期內再進行多次復購，從而造成后續消費需求大幅度下降。
作為全球最大的家具進口國，美國地區的家居消費情況能一定程度反映整個出口市場的變化。2021年，美國家具進口總值超過290億美元，較去年的227億美元增長28%。但很快，當地市場出現消費疲軟。據美國勞工統計局于今年7月發布的報告，美國的年通貨膨脹率在2022年6月達到9.1%，高于市場預測的8.8%，為1981年11月以來的最高水平。面對日用生活開支增加、利率上調等社會環境因素變動，當地民眾購買家庭家具及相關產品的意愿和能力均出現較大變化，而且家具及相關產品的價格增長也達到了9.5%。而這些因素的疊加，無形中也影響到國內家具企業的出口。
與此同時，線上家具消費漸成趨勢。數據統計公司 Statista 發布的報告顯示，2017-2020年，全球家具市場線上銷售額的占比逐年升高，線上渠道已成為全球家具市場發展的新引擎。預計2025年，美國家具和家居用品電商渠道的收入有望達到612.12億美元，歐洲或將達到519.64億美元。
界面官方財經號于今年3月報道稱，近年來家居及廚房用品在跨境電商全平臺的銷量中占第三位，全年的增速達到150%，在線產品的數量增長達到179%，購買地區和數量同樣有較大增幅。在此背景下，跨境電商平臺正在成為家具企業在疫情下邁向海外市場的一大助力。曲美家居品牌方亦向新快報透露，因為疫情因素導致出海限制，目前公司正通過一些線上平臺嘗試拓展更多出口新渠道。
值得一提的是，家具企業憑借跨境電商平臺加快邁向海外市場時，也面臨著不少挑戰。例如，不同國家出臺各種反傾銷政策、國際物流運力阻塞、線上平臺門檻抬高、最后一公里的尾程配送難等現實因素影響，迫使企業不得不在產品的生產、設計、運送及安裝方式進行新的考量與布局。
廣東家具企業尋求海外新市場
以美國為代表的主要家具出口市場出現疲軟，不少企業開始重新調整戰略布局，尋覓下一個增長點。總部位于江蘇省的匠心家居在2022年半年度董事會經營評述中稱，去年相當一部分的出口歐美家具訂單回流中國，導致中國家具出口逆勢擴張，規模不降反升。和2021年同期相比，在對美國市場的銷售受到影響的情況下，公司對加拿大、澳大利亞和意大利的銷售額分別增長了111.60%、13.81%和23.06%。公司已開始推進新西蘭、東南亞、法國等全新市場。據了解，該公司主營業務為從事智能電動沙發、智能電動床及其核心配件的研發、設計、生產和銷售。主要客戶和市場均在海外，其中，2021年美國市場的銷售收入占公司主營業務收入八成以上。
同樣的，木制家具作為華南地區最具外貿優勢的產業集群之一，出海比重自然不小。廣東省家具協會近日發文分析稱，在美國的購買力嚴重下降給國內木質家具出口造成相當困難的形勢下，廣東家具企業全方位尋找出口市場的做法取得明顯效果，并憑借產品款式和質量贏得美國市場的大增長。
具體來看，上半年廣東出口到美國家具和制品的金額共29.22億美元，比上年同期增長8.59%，占廣東家具出口金額的31.36%。在此市場之外，企業對日本家具和制品的出口金額共5.17億美元，比上年同期增長11.35%，占廣東家具出口金額的5.55%；對英國家具和制品的出口金額共4.22億美元，比上年同期增長41.87%；對澳大利亞家具和制品的出口金額共3.92億美元，比上年同期增長1.78%。此外，廣東省各個城市的出口情況也有所不同。廣州、深圳等地出現明顯下滑；東莞、佛山、中山、惠州等城市則分別比上年同期增長8.52%、0.4%、23%、7.48%。
億翰智庫家居板塊分析師周小龍就家具企業如何走好“出海路”分析道，在相當長一段時間內，美國的家具市場都會是出口企業的主要市場。相對于美國市場，其他的幾個市場的銷售規模均相對偏小。對企業而言，由于長期深耕美國市場，企業并不會輕易更換出口目的地，而措施多以規避關稅處罰為主。目前來看，去越南或者墨西哥設廠的企業相對較多，以規避高額的關稅處罰。此外，當下困擾企業較多的一個問題是工人效率問題。企業除了大力培訓當地工人提升其生產力之外，還可以邀請上游企業進行海外布局，完善其海外供應鏈。
家具出海數據
近些年，我國家具行業出口整體處于穩步發展階段，成為了國際家具市場的主要組成部分。數據顯示，我國家具及其零部件出口金額由2016年的478億美元增長至2020年的584億美元，復合年均增長率為5.13%。預計2022年我國家具及其零部件出口金額將達629億美元。
落腳到地方，2020年廣州海關轄區企業共出口家具15.2萬批次，貨值204.26億元人民幣，同比增長55.6%。2021年1—6月，廣州海關轄區企業共出口家具10.98萬批次，貨值178.45億元人民幣，同比增長197.42%。2022年上半年，廣東省家具及其零件出口額為598.1億元，同比下降6.3%。
2022年1-6月廣東省部分地區家具出口情況
地區 出口金額（億美元） 全省占比 同比去年
東莞市 22.85 24.52% 8.52%
深圳市 14.49 15.55% -21.17%
廣州市 8.13 8.71% -30.94%
佛山市 14.14 15.18% 0.4%
中山市 6.5 7% 23%
●數據來源：國家海關總署、國家海關總署廣東分署、廣東省家具協會、中商產業研究院等。
●注：廣州海關管轄范圍為廣東省廣州市越秀區、海珠區、荔灣區、天河區、白云區、花都區、番禺區、南沙區、從化區，佛山市、肇慶市、韶關市、清遠市、云浮市、河源市及深圳市大鏟島，覆蓋廣東省行政區域面積約50%。
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