在過去的半年里，家居行業在國際貿易和房地產市場的影響下，整體延續了弱復蘇的態勢。顧家家居在行業周期中積極求變，主動迎合家居主力消費人群的偏好趨勢，圍繞年度傳播主題“向往輕松自在的生活在顧家”，加速向一體化整家模式轉型升級。

一體化整家轉型加速，打造“輕松自在”生活方式

隨著新一代年輕群體逐漸成為消費主力，大家居行業迎來至關重要的轉折關鍵期。在客戶需求向方便、省心轉變的大趨勢下，整家模式成為家居企業戰略轉型的重要方向。

自2023年推行一體化整家戰略以來，顧家家居持續進行多方面的創新與升級，以滿足市場和消費者的需求。在2024年的整家大會暨春季新品發布會上，顧家家居提出，將持續升級供給側整家產品、整家店態、整家賦能等多個方面，為一體化整家打造定制“最 優解”。

為實現一體化整家轉型升級，顧家家居將2024年度的品牌關鍵詞設為“輕松自在”，并圍繞這一理念推出了八大生活方式，以及相應的整家系列新品，涵蓋從寵物友好型家居到高端定制系列，滿足不同消費者群體的個性化需求。

經過多年的發展，顧家家居已經形成了以顧家品牌為核心，多品牌共同發展的品牌矩陣，價格帶跨越中低高市場，消費群體覆蓋全面，推動公司業務持續拓展。在八大生活方式提出后，整家系列新品的上市，也將進一步拓展目標消費群體，結合多元化品牌矩陣，為公司業績帶來新的增量。

在渠道方面，公司自2019年起實行1+N+X模式，打造多品類融合大店，讓渠道結構發揮更多的可能性。在新品發布會上，顧家江東工廠展廳發布四種整家新店態，包括M店（融合大店）、C店（購物中心店）、顧家星選店、整家定制，為顧客帶來一體化、沉浸式的購物體驗，有效提升店面客流及客單價，更是品牌形象升級和營銷策略創新的重要體現。

整家模式的轉型，是通過跨界融合成品企業和定制企業，為消費者提供一站式整體解決方案，打造理想生活方式，帶來業務模式的新增長點。顧家家居的“一體兩翼、雙核發展”發展戰略，讓一體化整家業務突破和軟體品類運營創新分別代表的“兩翼”共同發展，形成核心競爭力促使企業持續成長。

數字化平臺助力戰略落地，內外銷市場有望持續改善

家居零售行業具有生產銷售鏈條冗長的痛點，而家居整裝的關鍵在于提供高品質、高效率的產品和服務，能夠顯著提升企業生產管理效率的數字化平臺顯得尤為關鍵。

通過采用金蝶云·蒼穹數字化平臺，顧家家居打通了內部100多套系統，實現企業內部系統的數據共享，大大加強了成本管控能力，并為業務決策和管理層提供有力支持，提高決策的質量和效率。在生產制造環節，數字化平臺可對每道工序進行信息采集分析，優化流程動作，達到縮短時間空間、提升效率的效果，是協助企業實現一體化整裝戰略轉型的重要工具。

顧家家居擁有領先的數字化、智能化技術，智能制造工廠持續引領家居制造升級。沙發是公司營收占比最 大的品類，在沙發的生產制造上，顧家首創的沙發自動打包流水線，以及皮革裁剪全自動設備，讓工廠的生產效率和產品質量大幅提升。2023年，公司打造了22萬平方米的智能制造基地，成為浙江省首批未來工廠，獲得了國家級的智能制造示范認可。

高效的生產和交付體系，為產品的前端銷售提供了有力的供應鏈保障，也讓顧家家居的家居促銷活動可以加大讓利力度，通過“以舊換新”帶來新增長。今年以來，消費品“以舊換新”方案出臺，家居市場迎來發展新機遇。2024年7月，顧家家居啟動“816全民顧家日”及“惠民煥新”活動，有望在下半年推動家居消費需求復蘇，刺激產品在內銷市場的銷量提升。

在海外市場，顧家家居的產能建設工作穩步推進。公司在越南、墨西哥建立了海外生產基地，在擴大產能的同時降低銷售成本，實現海外銷售利潤的大幅提升，其中越南基地2023年的利潤倍增。隨著海外產能建設逐步完善，海外供應鏈的渠道紅利釋放，將持續為顧家家居的產品和品牌出海賦能。

近期，顧家家居發布股份增持計劃，公司董事兼高級管理人員李東來先生擬增持公司股份，金額不低于人民幣1.5億元，不超過人民幣2.2億元。本次增持計劃表明公司董事兼高管對公司的未來發展前景持有信心，對公司的增長潛力持樂觀態度，向市場和投資者傳遞出積極穩定的信號。

2024年上半年，顧家家居的一體化整家轉型戰略持續升級，通過新品推出、店態升級、數字化轉型、惠民活動等多方面的深入布局，展現了家居行業領導者的前瞻性和行動力，為消費者帶來了更加豐富和優質的家居生活體驗，也為整個家居行業轉型樹立典范，推動行業向更高效、更現代的方向發展。